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100 YEARS / STYLE / EAST LONDON | Westfield Stratford City

31.01.2012 | Advertising, Fashion, Video
100-YEARS-STYLE-LONDON-Westfield
100 years of East London style in 100 seconds. Sept 13th 1911 – Sept 13th 2011

A 100-year countdown.To count down to the opening of the Westfield Stratford City, the Viral Factory created a film that showcases a 100 years of dance and dress. The film celebrates a century of fashion and dancing styles in East London, from September 13, 1901, to September 13, 2011, when the destination opens. The Oscar-nominated Tristin Norwell (Wish 143) took one tune and changed it to fit the different time periods.

ITA

Westfield Stratford City è il nuovo centro commerciale di Londra, che in vista dell’apertura ha ideato e realizzato un video promozionale. Nucleo centrale della comunicazione è la moda, accompagnata indissolubilmente dalla musica e dal ballo, tutti temi sviluppati nel corso degli ultimi cento anni fino a oggi.

In soli cento secondi due ballerini attraversano i primi eleganti anni del ‘900 tra cappellini con piume, magiostrine e borsalino. Solo la Seconda Guerra Mondiale vedrà scomparire per qualche secondo l’uomo, per farlo tornare a ballare un più giovane Rock che sfocerà più avanti negli anni ‘70 con musica, minigonne e camicie acide. Sarà poi la volta dei primi anni ‘80 con qualche nota Punk fatta di creste, chiodo e anfibi, finché sul finire di questi e sul principio dei ‘90 scanzonati sono gli abiti e i balli: apparentemente senza coordinazione di stili, colori e ritmo, e invece sempre giusti. Finisce il secolo e ne inizia un altro: T-shirt, shorts, pashmine, eleganza discreta e voglia di divertirsi per almeno un secolo ancora.

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