Building on its reputation for always being ahead of the curve, Warner Bros. Pictures Canada created a unique outdoor installation merging science and advertising that is guaranteed to leave movie lovers, science buffs and art enthusiasts in ‘awe’ or ‘eww’.
In support of Academy Award ® winner Steven Soderbergh’s latest film “Contagion” — in theatres September 9th, Warner Bros. Pictures Canada teamed up with microbiologists and immunologists from around the world to create a one-of-a-kind bacteria message board located at 409 Queen Street West in an abandoned store-front window. On August 28th, two large Petri dishes were inoculated with live bacteria including penicillin, mold and pigmented bacteria and almost overnight have revealed the true Contagion — an artistic interpretation of the spread of a virus as depicted in the film.
Un’interessante commistione tra design, advertising e microbiologia ha dato vita per le strade di Toronto a una campagna pubblicitaria per cui utilizzare il termine “virale” non è fuori luogo. E non solamente per la velocità del contagio mediatico.
Con il supporto di un team di esperti biologi e immunologi, la Warner Bros. Pictures Canada infatti ha ricreato e allestito nel cuore commerciale della città canadese, due gigantesche piastre di Petri, i vetrini utilizzati in laboratorio per le colture batteriche, inoculando all’interno una colonia di muffe e batteri.
In pochi giorni gli organismi viventi si sono riprodotti, andando a formare le lettere che compongono il titolo del film, Contagion, appunto. Ai curiosi che si sono soffermati a osservare il particolare evento sono stati offerti biglietti omaggio per la prima e gadget ispirati alla pellicola.
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